相比于SEM，SEO的確是一個比較慢的營銷渠道，需要時間的積累才能獲得比較明顯的效果，尤其是在行業(yè)詞排名的獲取上面。

　　但SEO的另一個特點是，起效后通常能夠維持的時間也比較長，不像SEM，預(yù)算一停，流量立即歸零。

　　而在SEO流量中，包括品牌詞流量和行業(yè)詞流量，所以SEO渠道的增長，同樣是要結(jié)合品牌的增長和SEO執(zhí)行上的到位。

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　　通常來說，SEO的效果需要至少半年到一年的時間才能看到比較明顯的提升，這是一個需要大家能夠達成一致的共識，否則在后續(xù)的SEO優(yōu)化工作中，雙方很容易發(fā)生矛盾。

　　這里的“雙方”不僅僅指服務(wù)商與品牌方，也包括In House團隊的SEO優(yōu)化人員與他/她的Leader們。

　　個人認為，影響SEO起效時間的因素主要有三個：SEO計劃及執(zhí)行情況、網(wǎng)站當前自身情況和行業(yè)競爭情況。

　　01、SEO計劃及執(zhí)行情況

　　什么時候該做什么事情，什么工作項要優(yōu)先處理，是否預(yù)留好應(yīng)對突發(fā)狀況的時間，對于能否制定出科學(xué)的SEO工作排期非常重要。

　　通常來說，工作排期制定會有一些邏輯可遵循，比如：

　　Technical SEO部分：基于頁面問題的嚴重程度（比如頁面收錄問題）；

　　內(nèi)容部分：基于關(guān)鍵詞短期內(nèi)排名的獲取難度（比如優(yōu)先做低競爭難度卻有一定搜索量的中長尾關(guān)鍵詞）；

　　外鏈部分：基于外鏈的獲取難度（比如回收由于頁面刪除而導(dǎo)致原有外鏈丟失）

　　SEO工作排期制定完，僅僅是向網(wǎng)站SEO優(yōu)化邁出一小步，而更重要的是后面的實際執(zhí)行情況，因為實在是遇到過太多執(zhí)行層面存在問題的情況。

　　因此SEO人員如何能夠推動技術(shù)人員來協(xié)助執(zhí)行，如何讓技術(shù)人員感受到這些執(zhí)行工作的價值，真的是一門值得大家持續(xù)探索的藝術(shù)和學(xué)問。

　　02、網(wǎng)站當前自身情況

　　通過對網(wǎng)站的深度SEO診斷，找出網(wǎng)站在Technical SEO、內(nèi)容、外鏈以及用戶體驗層面所存在的問題多少及嚴重程度，決定了我們需要多久才能獲得比較理想的SEO結(jié)果。

　　如果相比于競品，我們的網(wǎng)站存在很多缺失的部分，那么可能需要更長的時間來解決這些問題，慢慢追上競品網(wǎng)站的SEO友好度及內(nèi)容體量。

　　03、行業(yè)競爭情況

　　我一直認為，SEO應(yīng)該旨在擊敗競爭對手，而不是算法。而根據(jù)你所在的領(lǐng)域不同，競爭難度也不盡相同。

　　比如說針對3C手機行業(yè)，除了要跟其它的手機品牌站點進行競爭，還要跟一些高權(quán)重的手機資訊網(wǎng)站競爭，因此在行業(yè)詞的競爭上無疑會非常困難。

　　而對于一些2B類的站點，由于產(chǎn)品/服務(wù)的門檻較高，競爭對手相對要更少，使得競爭難度也就低很多(然而有個廣泛存在的問題是，2B企業(yè)普遍在SEO上投入很少，尤其是內(nèi)容層面)。

　　因此，定期的行業(yè)分析(例如在行業(yè)發(fā)生變化時提前做好相關(guān)內(nèi)容的部署)和競品分析(例如找到競品表現(xiàn)好的部分來補足自身)，對于網(wǎng)站SEO起效有非常大的促進作用。

　　如何更快地獲得更好的SEO結(jié)果

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　　我認為以下四點是SEO工作中要遵守的核心原則：

　　1.深度SEO審計

　　進行深度的、技術(shù)性的SEO審計是加快SEO結(jié)果的一個重要方法。這種審計可以幫助你準確地找出網(wǎng)站存在的問題，并提供解決方案。

　　這些問題可能包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問題、內(nèi)部鏈接問題、頁面加載速度問題等。通過解決這些問題，可以改善網(wǎng)站的自然搜索排名現(xiàn)狀，從而更快地看到SEO的效果。

　　2.優(yōu)先處理重要的問題

　　在SEO審計中，我們可能會發(fā)現(xiàn)許多需要解決的問題。然而，并非所有的問題都同樣重要。

　　有些問題的解決可能會對SEO效果產(chǎn)生更大的影響(例如重要頁面未被收錄)。因此，我們應(yīng)該優(yōu)先處理這些問題。

　　3.持續(xù)地優(yōu)化

　　SEO不是一次性的任務(wù)，而是需要持續(xù)進行的過程。搜索引擎的算法不斷更新，競爭對手的策略也在不斷變化。

　　因此，我們需要持續(xù)監(jiān)控網(wǎng)站SEO效果，根據(jù)需要進行調(diào)整。這可能包括更新內(nèi)容、優(yōu)化關(guān)鍵詞、改進內(nèi)部鏈接等。

　　4.高質(zhì)量的內(nèi)容

　　內(nèi)容是SEO的核心。高質(zhì)量的內(nèi)容可以吸引更多的用戶，并鼓勵他們在我們的網(wǎng)站上停留更長的時間，這對SEO非常有利。

　　因此，投資于高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作是提高SEO效果的一個重要方法。