之前哥飛聊的都是關(guān)于還沒(méi)上線的網(wǎng)站要怎么做SEO，今天哥飛跟大家聊聊，對(duì)于已經(jīng)上線正在運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站，如何給出SEO改造建議。

　　進(jìn)行SEO改造一般都會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版，那么首先一個(gè)大原則就是，已經(jīng)存在的URL不要做任何改動(dòng)。

　　這是因?yàn)橐呀?jīng)存在的URL，都被搜索引擎收錄了，所以不能改。

　　還有很多內(nèi)頁(yè)已經(jīng)被傳播出去了，外部已經(jīng)有很多外鏈指向到這些內(nèi)頁(yè)，這些外鏈不能丟，所以不能改。

　　基于這個(gè)大原則，我們可以從以下方面對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改造。

　　一、挖需求加新頁(yè)面

　　分析網(wǎng)站的潛在用戶群體，他們可能有哪些需求，針對(duì)這些需求去制作新頁(yè)面。

　　新頁(yè)面既可以是小工具，也可以是內(nèi)容頁(yè)面。

　　原則就是圍繞著潛在用戶群體，去盡量滿足這些用戶的潛在需求。

　　這其實(shí)相當(dāng)于做一個(gè)新網(wǎng)站，只不過(guò)新網(wǎng)站不使用新域名，而是放在老域名的子目錄下。

　　那么挖掘需求又回到之前我們講過(guò)的那些辦法了，今天不展開(kāi)，具體可以關(guān)注哥飛公眾號(hào)看歷史文章。

　　二、找問(wèn)題改老頁(yè)面

　　對(duì)于已經(jīng)存在的老頁(yè)面，雖然URL不能變，但是還是可以去找找頁(yè)面本身有沒(méi)有優(yōu)化的空間。

　　2.1、看TDK書(shū)寫(xiě)是否規(guī)范

　　title和description都會(huì)直接出現(xiàn)在搜索結(jié)果里，所以需要好好寫(xiě)，既讓搜索引擎能夠抓住網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)內(nèi)容，又讓用戶看到搜索結(jié)果，有點(diǎn)進(jìn)來(lái)的欲望。

　　對(duì)于首頁(yè)，title的結(jié)構(gòu)可以是“網(wǎng)站名稱-Slogan-關(guān)鍵詞1-關(guān)鍵詞2-關(guān)鍵詞3……”，descripton則寫(xiě)成“網(wǎng)站名是一家提供什么網(wǎng)站，提供關(guān)鍵詞1功能、關(guān)鍵詞2服務(wù)、關(guān)鍵詞3內(nèi)容……”，keywords寫(xiě)成“網(wǎng)站名,關(guān)鍵詞1,關(guān)鍵詞2,關(guān)鍵詞3……”。

　　對(duì)于目錄首頁(yè)，title的結(jié)構(gòu)可以是“子欄目名稱-子關(guān)鍵詞1-子關(guān)鍵詞2-子關(guān)鍵詞3……-網(wǎng)站名”，descripton可以寫(xiě)成“子欄目名稱是網(wǎng)站名提供的XX服務(wù)，主要提供子關(guān)鍵詞1功能、子關(guān)鍵詞2服務(wù)、子關(guān)鍵詞3內(nèi)容……”，keywords可以不寫(xiě)。

　　對(duì)于內(nèi)頁(yè)，title可以寫(xiě)成“內(nèi)頁(yè)主要功能-子欄目名稱-網(wǎng)站名”，desciption直接寫(xiě)內(nèi)頁(yè)的具體內(nèi)容或功能描述，keywords可以不寫(xiě)。

　　2.2、看內(nèi)鏈?zhǔn)欠窈侠?/p>

　　正確的內(nèi)鏈應(yīng)該是一個(gè)樹(shù)形結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站主頁(yè)是主干，子目錄是大的枝干，內(nèi)頁(yè)是小紙條。

　　從首頁(yè)可以一路經(jīng)過(guò)子目錄到達(dá)內(nèi)頁(yè)。

　　從內(nèi)頁(yè)可以到上級(jí)子目錄，從子目錄可以到首頁(yè)。

　　有些大型網(wǎng)站，內(nèi)頁(yè)特別深，從首頁(yè)點(diǎn)擊到內(nèi)頁(yè)，需要一路經(jīng)過(guò)好多次點(diǎn)擊，這種需要改進(jìn)，盡量從首頁(yè)到內(nèi)頁(yè)，不要超過(guò)4次點(diǎn)擊。

　　2.3、看是否有sitemap

　　雖然不太可能，但是真的有的網(wǎng)站沒(méi)有sitemap，這個(gè)時(shí)候就需要給網(wǎng)站建立好sitemap，讓搜索引擎的爬蟲(chóng)更容易快速的把全站頁(yè)面都收錄。

　　2.4、看頁(yè)面是否設(shè)置了標(biāo)準(zhǔn)鏈接

　　就是看頁(yè)面head中是否有canonical，標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)法如下，href中填寫(xiě)本頁(yè)面的標(biāo)準(zhǔn)鏈接：

　　<link rel="canonical"href="">

　　假設(shè)有一個(gè)鏈接https://weixin.qq.com，是微信官網(wǎng)的首頁(yè)。如果把這個(gè)鏈接發(fā)到別的網(wǎng)站，搜索引擎看到的可能是https://weixin.qq.com?from=sitename，那么搜索引擎就不知道你這個(gè)鏈接相對(duì)于https://weixin.qq.com到底是一個(gè)新頁(yè)面，還是同一個(gè)頁(yè)面。

　　而如果在頁(yè)面里設(shè)置好canonical，如下所示：

　　<link rel="canonical"href="https://weixin.qq.com">

　　那么不管你用帶有任何參數(shù)的網(wǎng)址打開(kāi)這個(gè)頁(yè)面，搜索引擎都會(huì)根據(jù)canonical而認(rèn)為是同一個(gè)頁(yè)面，就不會(huì)重復(fù)收錄，也不會(huì)認(rèn)為你用相同的內(nèi)容建立了大量重復(fù)頁(yè)面。

　　大家可以打開(kāi)https://apps.apple.com/cn/app/id414478124查看一下HTML源碼里canonical設(shè)置成什么，就知道用法了。

　　2.5、查看頁(yè)面H1、H2、H3是否合理

　　一個(gè)頁(yè)面，只能有一個(gè)H1，可以有多個(gè)H2，每一個(gè)H2下面可以有多個(gè)H3。

　　通過(guò)合理設(shè)置H1、H2、H2和段落P，我們可以讓搜索引擎更容易理解每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)是什么。

　　今天的文章就到這里了，實(shí)際改造過(guò)程中，肯定會(huì)有各種細(xì)節(jié)，但是我們文章里沒(méi)辦法一一列出來(lái)，所以只能大概列了上面的這些。