SEO的四大核心支柱

　　有了SEO，營銷人員通過技術SEO、頁面SEO、內容創(chuàng)建和站外SEO來優(yōu)化他們的網站，為特定查詢創(chuàng)建值得排名在Google頂部的最佳結果。

　　讓我們更詳細地了解每個核心支柱：

　　技術SEO-技術SEO專注于改進網站的技術結構，著眼于提高網站速度、移動端友好性、可抓取性、結構化數(shù)據(jù)、安全性和索引（僅舉幾例！）。

　　頁面SEO-頁面SEO是日常搜索引擎優(yōu)化工作的重要組成部分，是一項看起來簡單，實際操作起來相當復雜的工作。需要優(yōu)化網頁上的相關元素，包括meta標簽、標題（h1~h6）、圖像alt標簽等。這些元素可以幫助搜索引擎更好的理解網站內容。

　　內容-內容是Google的主要排名因素之一，如果沒有正確匹配搜索者意圖的優(yōu)質內容，您將很難排名靠前。但內容不僅僅是文案寫作，還需要有一個可靠的策略。

　　站外SEO-所有在網站外做的可以促進搜索引擎排名的活動都可以稱之為站外優(yōu)化（Off-Page SEO）。站外優(yōu)化不僅僅包括鏈接的建設，也包括品牌認知度和影響力拓展有關的評論、論壇、博客活動，以及內容營銷、社交媒體等等。簡而言之，站外優(yōu)化就是要告訴搜索引擎其他用戶對你的網站的信任度和權威度，這種權威和信任通常來自鏈接建設、公關和其他類似策略。

　　為了使SEO策略取得成功，需要將這四個支柱結合起來。這通常意味著要與這些領域的專家合作，制定真正可靠的戰(zhàn)略，加速成功。

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　　什么是SEM?

　　搜索引擎營銷是一種使用付費策略來獲得搜索引擎可見性的策略。它也被稱為PPC（按點擊付費）。

　　與使用幫助網站自然排名的策略相反，SEM使用Google Ads和Bing Ads等PPC廣告平臺，使用可用的廣告格式來吸引目標受眾。

　　而且，作為一種策略，它涉及從設置和優(yōu)化付費廣告到管理帳戶以提高轉化率和回報的方方面面。

　　SEM通常會通過全面的關鍵詞研究和競爭對手洞察（您可以使用PPC廣告工具包等工具來完成）開始一項活動，以創(chuàng)建有針對性的活動，將其產品和服務展示在目標受眾面前。

　　這些活動包括：

　　搜索廣告（文字廣告）

　　購物廣告

　　展示廣告

　　Gmail廣告

　　YouTube廣告

　　這些都是Google Ads中提供的不同類型廣告-所有這些都可以幫助您覆蓋目標受眾。

　　當用戶在瀏覽器搜索廣告商投放的廣告的特定關鍵詞時，用戶會看到自定義廣告，通常位于SERP的頂部。在某些情況下，對于購物廣告。每次點擊廣告時，企業(yè)都需要為此付費。

　　SEM的好處

　　使用SEO，通常需要幾個月的時間才能看到成效，但使用SEM的話，您可以在很短的時間內提高點擊量和轉化率。

　　您可以完全控制廣告的展示時間和展示對象，使該渠道成為測試新策略、發(fā)送流量進行銷售或在淡季加速流量的特定渠道。

　　現(xiàn)實情況是，SEO和SEM不應被視為孤立的渠道，理想情況下，應被視為推動搜索引擎的可見性、流量和轉化的更大的數(shù)字戰(zhàn)略的兩個部分。

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　　SEM與SEO：有何相似之處？

　　接下來讓我們看看這兩個經常被混淆的渠道之間的相似之處。

　　SEO和SEM：

　　提高網站在搜索引擎上的可見度-這兩種方法都可以通過使用關鍵字定位和優(yōu)化來幫助您的網站在SERP中顯示。

　　為您的網站帶來更多相關且優(yōu)質的流量-這兩種策略都鼓勵用戶點擊進入您的網站-盡管一種是付費策略，另一種是自然策略。

　　幫助您更深入地了解您的受眾-您需要充分了解您的受眾，這兩種策略才能取得成功。

　　使用關鍵詞研究來發(fā)現(xiàn)和定位相關關鍵詞-兩者都需要關鍵詞研究來了解您的競爭對手的目標是什么。

　　需要持續(xù)的測試和優(yōu)化-兩者都需要持續(xù)監(jiān)控和調整才能獲得長期的成功并提供可靠的ROI。

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　　SEM與SEO：有哪些區(qū)別？

　　讓我們看看兩個渠道之間的差異。

　　SEM在SERP上看到清晰標記的廣告

　　您可以通過“Ad”圖標來區(qū)分SERP中的付費展示位置。自然搜索結果沒有這個圖標，這意味著自然搜索結果和付費搜索結果看起來不同。

　　圖片

　　正如上圖展示的，付費廣告提供廣告附加信息，可讓您通過網站鏈接、標注、電話號碼等增強標準搜索（文本）廣告。

　　也就是說，有機排名確實提供了豐富的片段。但是，通過廣告附加信息，您可以更好地控制如何以及何時顯示這些內容。

　　您為SEM的每次點擊或展示付費

　　使用SEM，廣告商會在用戶每次點擊廣告（CPC-每次點擊費用）或CPM（每千次展示費用）時進行計費，具體費用取決于您創(chuàng)建的廣告系列類型來決定。然而，當用戶點擊因搜索引擎優(yōu)化而排名的有機自然搜索結果時，他們無需支付任何費用。

　　SEM幾乎可以立即產生成效，SEO卻不能

　　當SEM（付費）活動上線時，您只需點擊幾下即可立即看到結果。您的廣告將立即展示在搜索結果中（只要它們獲得批準，并且您的出價足夠）。

　　另一方面，SEO可能需要時間，除非沒有競爭對手，而這種情況很少見。啟動SEO策略后，可能需要幾個月的時間才能看到自然搜索結果。

　　SEO帶來累積成果

　　另一個要點是，隨著時間的推移，SEO的價值會不斷提升，并且投資回報是累積的。您的策略將隨著時間的推移而形成，并產生持久的結果。

　　當你投資于SEM時，情況并非如此。一旦您把廣告關了，您的廣告就會停止不再展示給用戶。

　　SEM比SEO更容易測試和優(yōu)化

　　付費廣告總是需要測試?？梢酝ㄟ^修改廣告文案，來確定新的受眾群體，并且可以通過調整廣告落地頁的內容，以使測試發(fā)揮效果。

　　借助可用的數(shù)據(jù)，所有這些操作都可以快速完成，變更可以快速生效并立即返回測試結果。

　　鑒于算法的性質，您不能以相同的方式對SEO進行測試。當然，測試仍然是可靠的SEO策略中非常重要的組成部分；只是無法與PPC所允許的方式進行比較。

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　　SEO與SEM：應該使用哪個？

　　這個問題的答案簡單明了；這需要視情況而定。

　　這很大程度上取決于：

　　你的具體目標是什么？-如果您想快速增加網站流量、或測試一個新的促銷策略或降低營銷成本，SEM應該是您的選擇。如果你想推動長期增長，SEO可能是更好的選擇。

　　您現(xiàn)有的表現(xiàn)-如果您已經具有很強的自然搜索可見性，SEM可能是補充此附加可見性的好方法。

　　你的利潤-在某些情況下，一旦考慮到高點擊成本和低產品利潤，使用SEM就沒有什么意義了。在這種情況下，SEO可能是帶來更強勁回報的渠道。值得使用PPC關鍵字工具估算您需要支付的CPC（每次點擊費用），并了解您需要多少轉化率才能盈利。

　　考慮客戶的終生價值-使用SEM時，您會發(fā)現(xiàn)較高的LTV（客戶生命周期價值）會帶來較高的點擊成本。但較低的LTV可能意味著SEO是一種更強有力的策略。

　　但這是假設您只會使用其中一個渠道

　　現(xiàn)實情像況是，對于大多數(shù)企業(yè)來說，成功的搜索策略應該將SEO和SEM結合使用。

　　這兩個強大的營銷渠道共同創(chuàng)造了大量機會，推動正在尋找像您這樣的企業(yè)的潛在客戶的增長。

　　SEO和SEM的結合

　　當您將SEO和SEM結合起來時，您就有能力整合渠道：

　　使用SEM策略的數(shù)據(jù)洞察來增強您的SEO方法-包括獲得有關預期轉化率、關鍵字級別的性能、流量機會估計等的寶貴見解。在這方面，可以將SEM視為SEO的測試平臺。

　　您可以通過創(chuàng)建再營銷活動-作為SEM策略的一部分來吸引那些以前未轉化的客戶，從而使SEO工作更加有效。您可以通過搜索廣告、展示廣告等來定位他們。

　　您可以通過結合這兩種策略來接管SERP-確保您在廣告空間和自然搜索列表中都可見。

　　競爭對手的SEO和SEM

　　您還應該關注您的競爭對手在做什么。您可以使用Trends解決方案通過以下工具了解競爭對手的廣告策略及其SEO表現(xiàn)：

　　自然研究

　　關鍵詞差距

　　反向鏈接分析和反向鏈接差距

　　位置追蹤

　　了解您的競爭對手的自然排名，并制定一項計劃來擊敗他們的SERP排名。調查他們從事哪些付費活動以及他們瞄準哪些關鍵字來為他們的品牌帶來流量。

　　您對競爭對手的策略了解得越多，您的策略也就會越好。

　　最后一點

　　很多時候，SEO和SEM被視為完全不同的渠道，不能一起使用，或者被混淆為同一渠道。

　　很重要的一點是，您必須了解其中每一項的目的，并將其作為更廣泛的營銷策略的一部分，并弄清楚如何將這兩者結合起來使用以推動策略的成功并獲得競爭優(yōu)勢。