最近幾個(gè)禮拜有三個(gè)小伙伴扎堆問馬老師一個(gè)問題——現(xiàn)在國內(nèi)做百度SEO還有意義嗎？

　　我想問這個(gè)問題的小伙伴心里就算未必有答案也有了充分的觀察。借此機(jī)會(huì)，馬老師寫個(gè)POV吧。

　　百度的搜索結(jié)果頁面上發(fā)生了什么？

　　品牌官網(wǎng)自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展后從百度側(cè)獲得的自然流量逐年降低。根據(jù)馬老師的粗略分析，對(duì)于一般商業(yè)意圖較強(qiáng)的檢索，在移動(dòng)端70%以上的前十名結(jié)果為百度自己的資產(chǎn)，這其中包括了百家、知道、文庫、百科和有裙帶關(guān)系的知乎，而根據(jù)排名加權(quán)后有九成的流量依然在百度生態(tài)中打轉(zhuǎn)。

　　更有甚者，百度的“度星選”產(chǎn)品和過往的“阿拉丁”一樣，作為一種實(shí)際付費(fèi)的自然露出，將品牌的空間壓榨到極限，這包括了視頻、筆記、熱賣等樣式。

　　加之上方數(shù)量未增卻越來越“肥碩”的廣告樣式，難怪不僅是品牌在抱怨，用戶也在抱怨百度上搜不到有用的東西。

　　這樣做的一個(gè)結(jié)果是使用搜索引擎的用戶逐漸減少，我們?cè)诿磕甑腃NNIC的報(bào)告中也能看到，用戶對(duì)信息檢索的需求分流到了各個(gè)垂直搜索或者直接到了微信這樣的超級(jí)應(yīng)用中。這一點(diǎn)，如果你在做長(zhǎng)期的SEM廣告投放的話會(huì)更有體會(huì)。

　　被平臺(tái)PUA，檢索量下降，廣告壓制激進(jìn)，這三個(gè)是我們產(chǎn)生百度SEO無用的主要理由。

　　玩不過就不陪你玩了？

　　并不是這樣，盡管馬老師認(rèn)為，對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)和小微企業(yè)，的確沒有必要做百度SEO，但是對(duì)其他重視每個(gè)渠道的信息傳播的品牌來說，我們先要審視我們是否已經(jīng)提供了能夠滿足消費(fèi)者的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

　　如果我們的官網(wǎng)提供的都是新聞稿、投資人關(guān)系、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、招聘信息等并非面向消費(fèi)者的信息，那么沒有SEO流量也再正常不過了。

　　除此之外以下兩點(diǎn)至關(guān)重要：

　　百度SEO的定義將會(huì)發(fā)生改變

　　百度SEO會(huì)成為Bing SEO的副產(chǎn)品

　　我們先說第一點(diǎn)，百度SEO的定義將如何改變。

　　百度SEO的定義將從根本發(fā)生改變

　　百度SEO的定義將會(huì)從“通過技術(shù)和內(nèi)容的手段使網(wǎng)站被百度搜索引擎收錄排名并取得到網(wǎng)站的流量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴ㄟ^技術(shù)的手段使網(wǎng)站內(nèi)容更容易被百度搜索引擎所理解，并選擇性地讓品牌內(nèi)容觸達(dá)有相關(guān)意圖的消費(fèi)者”。

　　這個(gè)定義的轉(zhuǎn)變拋棄了SEO以去網(wǎng)站的流量為標(biāo)的，這將使我們從無止境地排名渴望中解放出來。同時(shí)該定義又不是一種躺平的妥協(xié)，我們的工作中心將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾瓮ㄟ^非廣告的方式讓有效的內(nèi)容觸達(dá)到相關(guān)的消費(fèi)者，完成品牌傳播。

　　定義的改變會(huì)改變我們衡量的指標(biāo)進(jìn)而改變我們的工作的方式。比如，我們的目標(biāo)將會(huì)是如何通過讓百度爬蟲更好獲取我們的內(nèi)容并在文心一言中采納我們的信息。又比如，我們會(huì)更多利用百家號(hào)來作為內(nèi)容的容器，所謂“打不過就加入”。

　　排名依然有效，但排名并不再是我們刻意追求的了。比如在桌面端，這對(duì)B2B企業(yè)有一定價(jià)值。如果我們能夠排進(jìn)首頁，我們依然可以獲得一些流量。只不過桌面端的檢索量只相當(dāng)于移動(dòng)端的十分之一。說句題外話，百度的桌面端的前端代碼真是縫縫補(bǔ)補(bǔ)許多年，一看便知早已不是百度的重心了。

　　百度SEO將成為Bing SEO的副產(chǎn)品

　　從技術(shù)SEO的角度來看，百度作為搜索引擎一直是一個(gè)尷尬的存在。做百度SEO就像是讓網(wǎng)站適配Internet Explorer一樣（沒錯(cuò)，就是IE）。比如，百度完全不支持canonical指引，對(duì)301跳轉(zhuǎn)有著奇怪的反饋，更不要說舍不得去好好渲染每一個(gè)索引的網(wǎng)頁了。

　　正因?yàn)槿绱?，說百度SEO難是因?yàn)榈募夹g(shù)部分一直以來都十分困難。說簡(jiǎn)單是因?yàn)槿菀资茏鞅子绊懚唐诟深A(yù)更簡(jiǎn)單。

　　在桌面端必應(yīng)和百度已經(jīng)拉開距離

　　當(dāng)市場(chǎng)中出現(xiàn)更好的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又對(duì)本土市場(chǎng)吃得很透的時(shí)候，被拿走市場(chǎng)份額就很正常。Windows–Edge–Bing，微軟雖然依舊在墻外面對(duì)谷歌吃癟，在墻內(nèi)卻穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)氐巧狭俗烂娑怂阉饕嬉桓绲膶氉?/p>

　　也正是因?yàn)槠渌鼉?yōu)秀的搜索引擎的崛起，給了我們SEO的意義。同時(shí)，因?yàn)樯a(chǎn)式AI的爆發(fā)式發(fā)展，我們依然要追求將我們的網(wǎng)站打造成一個(gè)能夠和各種爬蟲順暢交互的品牌資產(chǎn)。從這個(gè)意義上說，或許百度SEO會(huì)死，但SEO不會(huì)死。

　　不僅僅是百度SEO的定義會(huì)改變，SEO的定義也會(huì)相應(yīng)地成為“通過技術(shù)的手段使網(wǎng)站內(nèi)容更容易被包括搜索引擎在內(nèi)的爬蟲所理解，并選擇性地讓品牌內(nèi)容觸達(dá)有相關(guān)意圖的消費(fèi)者”。