介紹

　　當你開始一個新市場或者做國際化網(wǎng)站時，最為重要的是需要找到對于該市場語言熟悉的人才，但我們很多時候并不能如愿，那面對你完全不會的語言市場，作為一位SEO，我們該如何進行關鍵詞研究呢？

　　以往經(jīng)驗

　　我們以往的經(jīng)驗是將關鍵詞批量復制到谷歌翻譯，或者其他翻譯軟件進行翻譯，然后理解判斷。但這里有個問題，通常逐字翻譯可能無法表達正確的含義，尤其是涉及到該語言相關的習語，俚語等，在不同語言中可能大有不同。機翻的內(nèi)容也會讓本地用戶難以理解。另外，機械翻譯可能會忽略品牌名稱，對后期的關鍵詞篩選造成影響。

　　那么我們就沒有辦法完成不會的語言的關鍵詞研究嘛？

　　也不全然如此，國際關鍵詞研究是我們的日常工作的重要組成部分，因此我們必須開發(fā)自己的方法，以使其變得更容易，并確保我的目標是找到最佳關鍵詞。

　　國際關鍵詞研究三步走

　　在這篇文章中，我將分享一種方法，如何對我們不會說的語言進行關鍵詞研究，包括全球企業(yè)可能遇到的不同情況。如何充分利用我們當前的可用資源。

　　1.找到你的關鍵詞來源

　　當你嘗試進行國際關鍵詞研究時，你會遇到以下情況之一：

　　l你已經(jīng)有了一個關鍵字列表?？蛻艋蚱渌麍F隊已經(jīng)為你提供了關鍵字列表，或者你已經(jīng)在運營排名一些關鍵字。在這種情況下，你需要擴展你的關鍵字列表。

　　l你要從頭開始。如果你是新手，則需要進行關鍵字差距分析并計算這些關鍵字的相關性得分。

　　根據(jù)你的情況，你必須從不同的來源獲取關鍵字。由于我們不理解正在閱讀的關鍵字，因此我們需要保證流程的正確性，這樣才能使我們能夠獲得準確的關鍵字列表。

　　2.從頭開始研究你的關鍵詞

　　為你的國際網(wǎng)站進行關鍵字研究的最簡單方法是確定你的競爭對手并進行關鍵字差距分析。

　　你可以使用SEMrush和Ahrefs等工具來確定競爭對手。你公司中也可能有人研究過你的目標市場，你可以咨詢一下。

　　根據(jù)你選擇使用的工具，你可能需要下載所選競爭對手的熱門關鍵字，或者你可以直接在該工具上進行差距分析，然后下載它。

　　下載關鍵字后，將每一個關鍵詞一行放到excel中，將對應競爭對手的排名放在列中。過濾你的數(shù)據(jù)，刪除品牌關鍵字和只有一個競爭對手排名的關鍵字。

　　在最后一欄中，計算關鍵字相關性得分。我們的目標是通過使用競爭對手的排名來衡量我們選擇的關鍵字在市場中的相關性。

　　這里是計算關鍵詞相關性背后的詳細的邏輯（別擔心，我會給你一個可以復制和粘貼的公式）：

　　l當我們的競爭對手之一沒有對特定關鍵字進行排名時，我們認為該關鍵詞的競爭對手排名為100。

　　l我們將添加每個關鍵字的排名。在4個競爭對手的數(shù)據(jù)中，一個完全相關的關鍵字的得分為10（1+2+3+4相加的結果）。最不相關的關鍵字的得分為400（100乘以競爭對手數(shù)量的結果）。

　　l為了將其轉(zhuǎn)化為分數(shù)，我們將找出這些關鍵詞與400分的差距有多遠，并將其轉(zhuǎn)化為百分比。我們用400減去得分，除以400，再乘以100。

　　操作如下：

　　1.將這段函數(shù)粘貼到表格中“=(400-SUM(A2:D2))/400”。

　　2.調(diào)整數(shù)字，這里的400等于（你正在分析的競爭對手數(shù)量乘以100）。

　　3.調(diào)整SUM中的列以適合排名列。

　　4.也可以使用以下公式：

　　為了更加容易理解，我創(chuàng)建了一個關鍵字相關性得分計算模板（文末有提取碼），你可以復制并用于你自己的關鍵字差距分析。

　　現(xiàn)在我們將使用關鍵字相關性得分來確保我們只查看相關的關鍵字。設置什么標準由你決定，但我不建議使用低于30%的數(shù)值。對于新市場，我會將最低值設置為50%。

　　如果你的關鍵字列表仍然太長而難以管理，你可以通過幾種不同的方式減少關鍵字列表：

　　l僅使用搜索量排名前100的關鍵字。

　　l提高關鍵字相關性得分標準，僅使用超過60%的關鍵字。

　　l僅使用三個或更多競爭對手排名的關鍵字。

　　3.擴展你的關鍵詞列表

　　你不會說這種語言，但你的目標受眾會。你可以使用許多工具來了解他們正在搜索的內(nèi)容。在這里使用你喜歡的關鍵詞研究工具。比如SEMrush。

　　1.將你的關鍵字列表放在SEMrush的關鍵字魔術工具上，并探索廣泛匹配或詞組匹配的關鍵字變體。

　　2.復制表格上最重復術語左側(cè)的列，然后使用Google翻譯公式將其翻譯為你理解的語言。

　　3.根據(jù)術語是否相關對術語進行分類。對于術語，你需要了解更多，可以手動查找翻譯或和同事咨詢。

　　4.在“排除”選項卡上添加不相關的術語。使用你的最佳判斷來限制關鍵字數(shù)量的下限。

　　5.你已獲得關鍵字列表！

　　準備好關鍵字列表后，你可以使用關鍵字聚類工具或分類工具對它們進行分類。

　　對于關鍵字聚類，我強烈推薦Keyword Insights。如果你沒有預算購買付費聚類工具，你可以使用Keyword Grouper Pro。