關(guān)鍵字（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個(gè)搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。
　　
　　關(guān)鍵字的選擇
　　
　　首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對(duì)企業(yè)、商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們的經(jīng)營范圍，如產(chǎn)品/服務(wù)名稱、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱或品牌名稱等。總結(jié)起來，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：
　　
　　1、站在客戶的角度考慮
　　
　　潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。
　　
　　2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組/短語
　　
　　毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，如：營銷→網(wǎng)絡(luò)營銷→網(wǎng)絡(luò)營銷管理。英文關(guān)鍵詞可以采用搜索引擎 overture 的著名工具Keyword Suggestion Tool 對(duì)這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測，可查看你的關(guān)鍵詞在過去 24 小時(shí)內(nèi)被搜索的頻率，最好的關(guān)鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的“相關(guān)搜索”和 Google 提供的KeywordSandbox 工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。
　　
　　工具推薦：
　　
　　Google AdWords 關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢及擴(kuò)展匹配
　　
　　https://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
　　
　　百度關(guān)鍵字工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢、擴(kuò)展匹配及查詢熱度
　　
　　http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
　　
　　3、進(jìn)行多重排列組合
　　
　　改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個(gè)問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯(cuò)拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。
　　
　　4、 毋用意義太泛的關(guān)鍵字。
　　
　　如果你從事包裝機(jī)械制造，則選擇“機(jī)械”作為你的核心關(guān)鍵字就無益于吸引到目標(biāo)客戶。
　　
　　實(shí)際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息（尤其是二詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競爭排名，難以勝出。
　　
　　5、用自己的品牌做關(guān)鍵詞
　　
　　如果是知名企業(yè)，則別忘了在關(guān)鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱。
　　
　　6、使用地理位置
　　
　　地理位置對(duì)于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱如“深圳網(wǎng)站建設(shè)”。
　　
　　7、回顧競爭者使用的關(guān)鍵詞
　　
　　查尋競爭者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄�他們�(nèi)绾我�使用這些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。
　　
　　8、不用與自己無關(guān)的關(guān)鍵字
　　
　　總是會(huì)有人將熱門的詞匯列入自己的 META 關(guān)鍵字中——盡管這個(gè)熱門關(guān)鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干。甚至有人把競爭對(duì)手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵字中，這不僅侵權(quán)，可能被起訴（國外多起類似案例），并且由于這些所謂“熱門”詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對(duì)排名并無實(shí)質(zhì)幫助，過多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。
　　
　　9、控制關(guān)鍵詞數(shù)量
　　
　　一頁中的關(guān)鍵詞最多不要超過 3 個(gè)為佳，然后所有內(nèi)容都針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會(huì)認(rèn)為該頁主題明確。如果確實(shí)有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫在其它頁面并針對(duì)性優(yōu)化，讓這些頁面也具有“門頁（entry）”的效果。這也是為什么首頁和內(nèi)頁的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單網(wǎng)頁優(yōu)化，而不是羅列在一個(gè)首頁上。
　　
　　附：查看競爭對(duì)手關(guān)鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標(biāo)網(wǎng)頁→點(diǎn)擊“查看”→點(diǎn)擊“源文件”→“<meta name="keywords" content=”后面的文字即該網(wǎng)站關(guān)鍵詞
　　
　　關(guān)鍵字密度
　　
　　在確定了自己的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻次，即關(guān)鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個(gè)頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標(biāo)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵字密度一般在 1% 到7% 較為合適，超過這一標(biāo)準(zhǔn)就有過高或過低之嫌。
　　
　　切記避免進(jìn)行關(guān)鍵字堆砌，即一頁中關(guān)鍵字的出現(xiàn)不是根據(jù)內(nèi)容的需要而安排，而是為了討好搜索引擎人為堆積關(guān)鍵字（Stuffing）。這已經(jīng)被搜索引擎歸入惡意行為(Spamming),   有遭到懲罰的危險(xiǎn)。
　　
　　工具推薦：
　　
　　關(guān)鍵字密度檢查（英文）：頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及其密度
　　
　　www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp（適用于英文關(guān)鍵詞）
　　
　　關(guān)鍵字分布
　　
　　關(guān)鍵字的分布原則堪稱：無所不在，有所側(cè)重。
　　
　　1、網(wǎng)頁代碼中的 Title，META 標(biāo)簽（關(guān)鍵字 keywords 和描述 description）
　　
　　如：小豬站長學(xué)院,www.pigzz.com代碼如下：
　　
　　<title>小豬站長學(xué)院-DIV+CSS教程大全-XHTML教程-網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)教程</title>
　　
　　<meta name="description" content="小豬站長學(xué)院致力于網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)的傳播,提供DIV CSS XHTML等學(xué)習(xí)教材,標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)頁代碼,符合W3C標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁設(shè)計(jì),提供建站資源,設(shè)計(jì)字體等資源下載的綜合性站長學(xué)習(xí)平臺(tái)" />
　　
　　<meta name="keywords"content="DIV+CSS,DIV+CSS教程,網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)教程,CSS,XHTML，設(shè)計(jì)資源,酷站欣賞,web標(biāo)準(zhǔn)化" />
　　
　　2、網(wǎng)頁正文最吸引注意力的地方
　　
　　正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且“有所側(cè)重”，意指用戶閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先位置——從上到下，從左至右——成為關(guān)鍵詞重點(diǎn)分布位置，包括：頁面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題、正 文 前 200 字 以 內(nèi) 。 在 這 些 地 方 出 現(xiàn) 關(guān) 鍵 詞 對(duì) 排 名 更 有 幫 助。 把一段富含關(guān)鍵詞的文本網(wǎng)站介紹置于網(wǎng)站最頂部（這個(gè)地方通常被安排用來放 banner 廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的<b>黑體顯示，對(duì)其排名作用很大。代碼顯示如下：
　　
　　<b><fontcolor=#999999>本站是一個(gè)非商業(yè)性的網(wǎng)站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個(gè)學(xué)習(xí)、交流場所。在這里你可以找到很多有關(guān)于搜索引擎優(yōu)化資料（seo 資料,文章）、網(wǎng)站優(yōu)化資料。這些資料可以幫助你將你的網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化以迎合多個(gè)搜索引擎的搜索規(guī)則，從而得到較好的排名。</font></b>
　　
　　3、超鏈接文本（錨文本）
　　
　　除了在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、錨文本中有意識(shí)使用關(guān)鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個(gè)童裝廠商網(wǎng)站可以通過加上以下行業(yè)資源：中國童裝網(wǎng) 織里童裝網(wǎng)……等含有“童裝”文字的鏈接來達(dá)到增加超鏈接文本的目的。這也值得網(wǎng)站在添加友情鏈接時(shí)做參考，即鏈接對(duì)象中最好包含有你的關(guān)鍵字或相關(guān)語義的網(wǎng)站。
　　
　　4、Header 標(biāo)簽
　　
　　即正文標(biāo)題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標(biāo)題行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方。
　　
　　5、圖片 Alt 屬性
　　
　　搜索引擎不能抓取圖片，因此網(wǎng)頁制作時(shí)在圖片屬性 Alt 中加入關(guān)鍵字是對(duì)搜索引擎友好的好辦法，它會(huì)認(rèn)為該圖片內(nèi)容與你的關(guān)鍵字一致，從而有利于排名。
　　
　　英文網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)站在進(jìn)行域名選擇和網(wǎng)頁文件夾命名時(shí)，也可以考慮包含關(guān)鍵字（對(duì)關(guān)鍵詞組則要用短橫線隔開。不過對(duì) Google 排名作用非常微小。