互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)特性之一就是鏈接。內(nèi)部鏈接自己可以控制，但更為重要的是外部鏈接的建設�？傮w上說外部鏈接對SEO有下面幾方面影響。
1.相關性及錨文字
相關性事搜索結果質(zhì)量的重要指標。搜索引擎剛出現(xiàn)時，判斷頁面與關鍵詞相關性主要以頁面上的元素為基礎，也就是頁面標題、可見文字、關鍵詞標簽、H標簽、黑體等。在某種意義上說，這是根據(jù)頁面自己說自己與什么相關進行判斷的。
按照這種相關性的判斷方法，只要在頁面上多次出現(xiàn)“減肥方法”，甚至堆積關鍵詞，搜索引擎就認為這個頁面是與“減肥方法”相關的。
這種相關性和排名算法很快被站長們所了解。并且被濫用到令人無法忍受的地步。如果一個頁面確實是關于減肥方法的，那么在頁面上堆積一點關鍵詞，提高排名倒還有情可原。不過作弊的站長們絕不僅限于此。聰明的作弊者很快想到在頁面上堆積搜索次數(shù)很高的熱門關鍵詞，搜索引擎會誤認為這個頁面是與這個關鍵詞相關，實際上頁面主題肯能與頁面內(nèi)容毫無關系。站長通過作弊得到搜索流量，用戶來到網(wǎng)站后用戶體驗怎么樣作弊者就不管了。
看頁面自己怎么說的方法很快被驗證不可靠，搜索引擎轉(zhuǎn)而看被人怎么說，也就是通過外部鏈接及錨文字判斷相關性。如果很多網(wǎng)站說你的一個頁面是在談減肥方法（以“減肥方法”為錨文字鏈接到你的網(wǎng)站），尤其如果很多美容健身網(wǎng)站說你的網(wǎng)站是減肥方法領域的專家，那么有很大可能你的網(wǎng)站確實是關于減肥方法的權威。
導入鏈接內(nèi)容相關性及錨文字成為判斷相關性及排名算法最重要的因素之一，尤其是來自其他網(wǎng)站的導入鏈接。應為內(nèi)部鏈接還是說自己是自己，自己吹捧自己不一定可信，別人吹捧就比較可信。如果有很多權威人士吹捧，那么一般就不是吹捧，而是真實的贊揚。
2.權重及信任度
拋開頁面相關性不談，外部鏈接使被鏈接的頁面及整個域名權重提高，信任度增加。外部鏈接越多，發(fā)出鏈接的網(wǎng)站本身權重就越高，說明被鏈接的頁面受更多人的信任和尊重。投向一個頁面權重及信任度，也會累積到整個域名上。
權重是現(xiàn)在搜索引擎排名中非常重要的因素之一。除了域名年齡、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)性等，形成權重的最主要因素是外部鏈接。權重高的域名使網(wǎng)站上所有的頁面排名能能力提高。與被信任網(wǎng)站鏈接近的頁面，被當做垃圾內(nèi)容的可能性大大降低。
權重和信任度與特定關鍵詞或主題沒有任何關系。如果你的網(wǎng)站來自央視、百度、清華大學、華爾街日報這種權重極高的鏈接，你的網(wǎng)站權重會有質(zhì)的提高，不管網(wǎng)站目標關鍵詞是什么，排名都會有所幫助。
3.收錄
頁面收錄時排名的基礎，不能進入索引庫就談不上排名。
數(shù)據(jù)觀察和經(jīng)驗表明，外部鏈接數(shù)量及質(zhì)量對一個域名所能帶動收錄的總頁數(shù)有至關重要的影響。沒有強有力的外連，僅靠內(nèi)部結構和原創(chuàng)內(nèi)容，很難師大型網(wǎng)站收錄充分。一個可供產(chǎn)考的經(jīng)驗數(shù)字是。PR5域名大致能帶動數(shù)百萬頁面，上千萬頁面則比較難。
SEO們都熟悉的一個鏈接結構觀點是，內(nèi)頁必須距離首頁3 ~ 4次內(nèi)點擊到達。原因就在于外部鏈接在很大程度上決定了搜索引擎爬行的深度，一般權重的網(wǎng)站，搜索引擎只會爬行3 ~ 4層鏈接。如果達到了PR7或PR8，距離首頁六七次的內(nèi)頁都能被收錄，從而使整體收錄能力提高。
外部鏈接也是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強，搜索引擎蜘蛛重新爬行越多越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新頁面。權重高的網(wǎng)站，首頁幾分鐘爬行一次很正常。
由于外部鏈接對相關性、收錄及權重的影響，直接導致關鍵詞排名和搜索流量的不同。現(xiàn)在一般認為，外部鏈接因素占了SEO的60 ~ 70以上的比重，遠超網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的重要性。