在討論具體外部鏈接之前，我們先來討論建設外部鏈接時需要遵循的幾個原則。
1.難度越大，價值越高
   實際操作過SEO的人都知道，原創(chuàng)內容和外部鏈接是兩個難點，都是費時費力的工作。外部鏈接甚至無法保證有投入就能有產出，獲得好的外部鏈接就更難了。
   不過一般來說，越是難度越大的鏈接，效果越好。SEO人員千萬不能因為第一次聯(lián)系時被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時候從權重高的博客、新聞網站、論壇獲得鏈接，需要與對方站長聯(lián)系很多次，有時不能上來就要求鏈接，還要先于對方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求鏈接，才能變的更自然。
   一些權重高的網站并不接受友情鏈接，只有對方了解你、相信你之后，才可能給你一個單項鏈接。這個過程也需要花上幾個月時間。越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。
2.內容是根本
“內容為王，鏈接為后”是SEO行業(yè)老生常談。有一些網頁內容就質量來說并不似最好的。但因為鏈接的關系排名最好，所以有的SEO人員認為鏈接才是最重要的不過我依然認為內容為王，鏈接為后，原因在于高質量的內容可以帶來高質量的鏈接，而鏈接不能使你網站產生內容，所以最后其實無法獲得高質量外部鏈接。
就像搜索引擎不在乎你的網站一樣，其他站長也不在乎你的網站。但站長都在乎自己網站的用戶。要讓對方鏈接到你的網站，你必須為對方網站用戶提供價值，最重要的價值就是高質量的內容。站長在自己網站不能提供足夠的內容時，才會以外部鏈接的形式導向其他提供相關內容的網站。天下沒有白吃的午餐，沒有高質量的內容，獲得鏈接就只能是交換、購買或垃圾鏈接。
3.內容相關
尋找外部鏈接時，內容相關性是最重要的考量標準之一。正因為如此，參與相關論壇的討論，訪問同行業(yè)內其他人的博客并留言，相互溝通和支持，成為行業(yè)內的積極參與者，對每個SEO人員來說都是很重要的。
4.鏈接來源廣泛
什么樣的鏈接是好鏈接，但一個正常的網站不可能全部都是好的鏈接，而沒有一般的、甚至質量比較差的鏈接。進行外部鏈接建設時，也應該大致上使外部鏈接構成自然、隨機，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康的特征。
這里所說的來源包括：

1. 網站種類。既有博客鏈接，也有鏈接簽名，又有新聞網站，社會媒體，商業(yè)網站等。
2. 鏈接位置。既有出現(xiàn)在頁腳、導航的鏈接，也有正文的鏈接。前面說過正文中鏈接效果最好，但一個網站的外部鏈接全都處在正文中也不正常，操作痕跡太明顯。全是頁腳的鏈接就更不像是對用戶有幫助的鏈接。
3. 各種PR值的鏈接都有。正常的網站一定有來自高PR值、高權重的鏈接，也有來自低PR值的鏈接，甚至沒有PR值的鏈接。如果一個網站的外部鏈接全都來自高PR值的鏈接頁面，就會顯得很可疑，按常理推斷，恐怕以購買鏈接的最多。
4. 不同域名。盡可能從不同種類域名獲得鏈接。.com .net .org ，也有政府、學校網站，還有可能有不同國家域名的鏈接�？傆蛎麛�(shù)越多越好。
5. IP地址。只要不是鏈接工廠，正常外部鏈接得到的效果，一定是鏈接來自大部分分散的IP地址，之間沒有什么關系。如果大部分鏈接來自幾個特定IP地址，被懷疑為鏈接工廠的可能性將大大提高。
6. 新舊網站。和PR一樣，外部鏈接應該來之各種歷史的網站，既有新的，也有舊的。

5.深度鏈接
購買鏈接、交換鏈接一般僅限于首頁及幾個重要分類頁面，很難顧及到網站上的大量內頁。一個高質量內容吸引外部鏈接的網站，則不僅首頁有鏈接，還能自然吸收到鏈至內頁的深度鏈接。
深度鏈接不僅使外部鏈接構成趨向自然，對內頁權重也有很大影響。我們注意到一個現(xiàn)象，很多網頁首頁PR值不錯，按正常情況，一級分類頁面的PR值和權重因該之比首頁差一個等級。實際上卻不一定這樣，很多一級分類頁面PR值為零，從排名能力看這些分類頁面似乎沒有前部接收到內部鏈接傳遞過來的權重。只有當這些分類頁面本身有外部連接時。PR值、排名能力和權重才能提升到應有的為位置。也就是說沒有外部鏈接的內頁，似乎連內部鏈接的權重也不能完全體現(xiàn)出來，有了外部鏈接，內頁的內部鏈接權重及排名才能被釋放出來。
6.錨文字分散自然
前面說過錨文字對頁面相關性影響很大，以目標關鍵詞作為錨文字的效果最好。但錨文字高度集中又是長長被懲罰的原因，所以錨文字的構成也必須自然而然。
7.平穩(wěn)持續(xù)增加
  外部鏈接建設最忌諱突擊，花一個月時間增加大量外部鏈接，看到效果后卻不再持續(xù)增加。真正對用戶有用的網站，外部鏈接都是隨時間平穩(wěn)增加的,然后幾個月沒有動靜了，不如把精力分配到幾個月時間里，每個月增加二三十個，并堅持下去。
8.質量高于數(shù)量
外部鏈接畢竟只是排名因素之一，雖然可能是最重要的因素。外部鏈接絕對數(shù)量排名并不是線性關系。一個高質量的外部鏈接常常比幾十個幾百個低質量的鏈接有效的多。這是在Google排名中更明顯。
統(tǒng)計一下Google排名前兩頁的頁面外部鏈接數(shù)量就可以看到，排名位置與鏈接絕對數(shù)量呈隨機關系，看不出明顯關聯(lián)。但是兩個高質量鏈接常常是排名有致的飛躍。這也是很多SEO查看排名時疑惑的地方，有的頁面從鏈接數(shù)量看沒什么值得稱道的地方，排名卻穩(wěn)穩(wěn)處于前列 — 我們不一定發(fā)現(xiàn)質量最高、真正起作用的那幾個鏈接。
這里所說的外部鏈接原則實際上針對的是刻意的人工外部鏈接建設，對新站、小站來說也是不得已而為之。如果是真正以高質量原創(chuàng)內容取勝的網站，人工外鏈建設可能是不必要的，其他站長資源自發(fā)給予鏈接的數(shù)量就已經足夠了，而且完全符合上面討論的原則。