眼下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始走上了電子商務(wù)的道路，開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)。短短幾年間，國(guó)內(nèi)大大小小的企業(yè)網(wǎng)站如同雨后春筍，一下子鋪滿了網(wǎng)友們的視野。

縱觀大中小型企業(yè)們的電子商務(wù)平臺(tái)，真可以用“形形色色”來(lái)形容。有些實(shí)力雄厚的企業(yè)，電子商務(wù)平臺(tái)也十分健全，從產(chǎn)品展示到訂單系統(tǒng)、在線支付系統(tǒng)一應(yīng)俱全，整個(gè)購(gòu)買(mǎi)流程只需用戶(hù)點(diǎn)幾下鼠標(biāo)，按幾下鍵盤(pán)就全部搞定，甚至還有專(zhuān)有的即時(shí)通訊軟件方便用戶(hù)之間進(jìn)行聯(lián)系;同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)有一些企業(yè)所謂的 “電子商務(wù)平臺(tái)”僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的展示網(wǎng)站，掛上幾張產(chǎn)品圖片，留下寥寥數(shù)行公司簡(jiǎn)介，甚是簡(jiǎn)陋，頗讓人覺(jué)得與時(shí)代脫節(jié)。

那么，功能齊全的電子商務(wù)平臺(tái)是不是一定比簡(jiǎn)陋的企業(yè)網(wǎng)站銷(xiāo)售效果就好呢?為了得到準(zhǔn)確的結(jié)論，筆者專(zhuān)門(mén)采訪了北京千玉雅園工藝品發(fā)展有限公司的負(fù)責(zé)人，了解了該公司在實(shí)施電子商務(wù)過(guò)程中的心得體會(huì)。

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，千玉雅園是一家從事古法琉璃工藝品制作的公司。幾年前，為了趕時(shí)髦，公司花了上萬(wàn)元做了一個(gè)網(wǎng)站，本以為能有很多客戶(hù)會(huì)從網(wǎng)絡(luò)上詢(xún)盤(pán)、下單，可沒(méi)想到每天的訪問(wèn)IP還不到10個(gè)。公司的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為是網(wǎng)站功能的問(wèn)題，又花了5萬(wàn)塊錢(qián)租了更好的服務(wù)器，重新編寫(xiě)了網(wǎng)站代碼來(lái)完善功能，美工也使用了全新的設(shè)計(jì)，一番折騰以后，每日訪問(wèn)的獨(dú)立IP數(shù)僅僅升到了20多個(gè)，仍然沒(méi)什么明顯的起色。

這是怎么回事呢?該公司負(fù)責(zé)人百思不得其解，就求助了一個(gè)從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的朋友。朋友聽(tīng)完他的描述，看了看他們公司的網(wǎng)站，然后告訴他，你不懂電子商務(wù)的“潛規(guī)則”。

那么什么是電子商務(wù)的“潛規(guī)則”呢?這里說(shuō)的可不是陪吃陪喝陪睡那一套。我們知道，用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)尋找信息很大程度上依賴(lài)的是搜索引擎返回給用戶(hù)的結(jié)果。自然地，在所有返回結(jié)果中靠前的信息最容易被用戶(hù)關(guān)注。想讓自己的信息靠前，那么必須了解一個(gè)潛規(guī)則就是“SEO(搜索引擎優(yōu)化)”，“SEO”需要使用專(zhuān)業(yè)手段提高搜素引擎對(duì)自身的收錄數(shù)，這樣被搜索到的幾率就會(huì)大很多�？墒�“SEO”優(yōu)化需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)操作，以千玉雅園目前的狀況來(lái)看，似乎不太現(xiàn)實(shí)。

最后，這位朋友給千玉負(fù)責(zé)人指了一條明路：術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，你在琉璃工藝領(lǐng)域是專(zhuān)家，但是不懂電子商務(wù)，不如把電子商務(wù)這塊外包出去，并推薦了慧聰網(wǎng)讓他試試。將信將疑地，該負(fù)責(zé)人注冊(cè)了慧聰網(wǎng)會(huì)員，并開(kāi)通了商鋪。讓他感到驚喜的是，注冊(cè)之后，慧聰網(wǎng)的客服人員會(huì)一步一步指導(dǎo)他怎樣去發(fā)布商機(jī)，怎樣提高自己的商鋪活躍度等等。而且一經(jīng)發(fā)布的信息，很快就被搜索引擎收錄了，位置十分靠前，非常容易被客戶(hù)找到。

沒(méi)過(guò)多長(zhǎng)時(shí)間，喜訊傳來(lái)，千玉琉璃兩款作品“大愛(ài)無(wú)疆”、“眾志成城”在“512心靈守望計(jì)劃”北京愛(ài)心義拍中拍得85萬(wàn)全場(chǎng)最高善款;不久后，千玉琉璃成為新版紅樓夢(mèng)劇組獨(dú)家琉璃贊助商;沒(méi)過(guò)兩天，千玉琉璃又入圍奧運(yùn)唯一國(guó)家級(jí)文化展;幾個(gè)月后，千玉的琉璃作品“牛轉(zhuǎn)乾坤”又成為了博鰲亞洲論壇 2009年年會(huì)指定國(guó)禮!

聽(tīng)完千玉的故事，筆者在想，看來(lái)企業(yè)在實(shí)施電子商務(wù)之前，先要了解一下這個(gè)領(lǐng)域里的“潛規(guī)則”，避免在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中花冤錢(qián)、走彎路。尺有所短、寸有所長(zhǎng)，集中企業(yè)精銳力量主攻主營(yíng)業(yè)務(wù)，將外圍業(yè)務(wù)充分外包才是最明智的選擇。